سئو و بهینه سازی سایت
سئو چیست؟ راهنمای کامل سئو برای مبتدی‌ها در سنه ۲۰۱۹
آیلار رزاقی, 12 اسفند 1397 31 31 دقیقه مطالعه 5175
سئو و بهینه سازی سایتمطمئنم در همین لحظه، از کسی خوشتان می‌آید و دلتان می‌خواهد او هم از شما خوشش بیاید! اکنون بگویید ببینم برای جلب توجهِ او چکار کرده‌اید؟ آیا طبیعی رفتار کردید یا همانند همیشه تابلوبازی درآوردید؟ اووه! خواهشمندم نگویید رقیب عشقی هم دارید چون شغل دشوار می‌شود…
نه اشتباه نکنید، این یک مقاله عاشقانه نیست! بلکه کاملا در باره سئو و بهینه سازی سایت است. می‌دانستید تارنما شما هم یک موجود زنده است و به یک رابطه عاطفی با گوگل دربایستن دارد؟! اما سخت اینجاست که گوگل جان خاطرخواه بسیار دارند و توسط آوردن دل ایشان کمی مشکل است. تنها یک مهرۀ مار به اسم سئو می‌تواند وب سایت شما را در چشم گوگل عزیز کند!
من در این مقاله توضیح می‌دهم که سئو چیست و چگونه مشتریان وب سایت شما را چند مساوی می‌کند. همچنین تکنیک های سئو و گونه ها خدمات سئو را هم به شما می‌گویم. این نوشتار جدیدترین راهنمای سئو در سال ۲۰۱۹ است. با احضار آن همین امروز رِل می‌زنید!
سئو چیست؟
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization است. یعنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو. در اغلب سایت‌ها می‌خوانید که سئو یکسری دستورالعمل است که با اجرای آنها شدامد به سایت شما هدایت می‌شود. یعنی سایت شما رتبه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب می‌کند و تندتر نمایش داده می‌شود. اما من اندیشه میکنم سئو ما فوق این حرف‌هاست. سئو بیشتر همانند به یک مکتب فکری است که به ما می‌آموزد چطور با دیگران بستگی پایدار کنیم.
سئو چه کاربردی دارد؟
سئو یعنی شما حرف مخاطبانتان را بشنوید و احتیاج آنها را درک کنید. سپس به نیاز آنها پذیرش بدهید الی یک رابطه بینتان شکل بگیرد. با این کار آنها به شما علاقمند می‌شوند و از شما خرید می‌کنند. اینطوری مشتریان شما بسیار می‌شود و گوگل تشخیص می‌دهد که وب سایت شما سودمند است بعد آن را بالاتر نمایش می‌دهد. وقتی هم وب سایت شما در نتایج گوگل بالاتر باشد، کاربران بیشتری شما را می‌بینند و فروش شما اغلب می‌شود. این چرخه سئو اسم دارد. خسته شدید؟ اصلا بگذارید از اینجا به بعد داستان گلاب خانم را برایتان تعریف کنم. موافقید؟
گلاب بانو اهل کاشان بود. صحیح همانند سهراب! پس از اینکه ۴ فرزند او ازدواج کردند و به تهران آمدند، او تنها شد. ولی گلاب بانو یک پیرزن غر‌غرویِ خانه‌نشین نبود! او بمب انرژی بود و دائم کاری برای سپریدن دادن پیدا می‌کرد. ۱۰ سال پیش او آغاز به دوختن روسری‌های محلی کاشان کرد. پیشه و بارش هم خوب بود. هر روز با دوستانش بساطشان را راز گذر عریض می‌کردند و حرف می‌زدند. ولی حال که مانند قدیم نیست و کسب و کار گلاب بانو دیگر رونق ماضی را ندارد. سایر کسی برای خرید کردن به گذر نمی‌آید. تمام دوستان گلاب بانو هم فروشگاه اینترنتی زده‌اند و او مجدد تنها باقیمانده است…
سئو چیست
آیا به گلاب بانو رهنمود می‌کنید که سریعا یک فروشگاه اینترنتی باز کند و محصولات خودش را در اینترنت بفروشد؟ پروانه بدهید در این مرحله ما یعنی تیم نبضینو، به عنوان تیمی که در تاسیس سوداگری آنلاین تجربه دارد، وارد ماجرا بشویم و یک ابزار شگفت‌انگیز به نام KWFinder را شناسایی کنیم. این آلت مشابه یک نجات‌دهنده به کمکتان می‌آید. زمانی که یک عبارت مورد عقیده یا همان کوئری (Query) را در این دست موزه تایپ می‌کنید، به شما نشانه می‌دهد که عبارت باره نظر شما چند بار در ماه توسط کاربران جستجو می‌شود. شگفت‌انگیز است نه؟! برای نمونه می‌توانید در تصویر پایین ببینید که ماهانه چند نفر در اینترنت به دنبال روسری هستند.
تحقیق کلمات کلیدی
۸۸۰ تن در ماه به پیگیری اطلاعات مربوط به روسری در اینترنت می‌گردند! گلاب بانو بعد از مشاوره با نبضینو به این نتیجه می‌رسد که راه‌اندازی یک کسب و کار آنلاین برای او به صرفه است. او تصمیم می‌گیرد محصولات خویش را اینترنتی بفروشد. بعد وارد دنیای آنلاین می‌شود و یک وب سایت تاسیس می‌کند. ولی آیا کسب در آمد از راه اینترنت به همین راحتی است که یک تارنما بزنیم و میلیونر شویم؟ آیا رقبای گلاب خانم بیکار نشسته‌اند؟! بیایید نگاهی به آنها بیاندازیم.
عنوان سئو
عبارت روسری را در گوگل سرچ می‌کنیم و می‌بینیم که لیست رقبای گلاب خانم به ترتیب الویت در صفحه اول گوگل نمایش دیتا می‌شوند. شاید بگویید رقبای او در صفحات بعدی گوگل هم هستند اما تحقیقات تغییر ناپذیر کرده است که:
۸۰% کاربران به صفحه دوم گوگل نمی‌روند و به همان لینک‌های صفحه نخست اعتماد می‌کنند.
پس نتیجه می‌گیریم اگر وب سایت او در صفحه اول گوگل نباشد، هیچگاه دیده نمی‌شود. بازپسین رقیب نخست او هم دیجی‌کالا است! به عقیده شما دیجی‌کالا چطور به لینک نخست آمده است؟ آیا گلاب بانو می‌تواند دیجی‌کالا را پشت سر بگذارد؟ تمام جواب‌ها در همین مقاله است با من به اتفاق باشید.
مراحل سئو در ۳۰ ثانیه مخصوص مادربزرگ‌ها
خدمات سئوبهرحال گلاب بانو پیر است و نمی‌تواند مثل ما، اینترنت را فهم کند. من تصمیم گرفتم خیلی ساده توضیح بدهم: انگیزه اینکه دیجی‌کالا در لینک اول می‌درخشد، سئو و بهینه سازی تارنما آنهاست. اگر شما هم می‌خواهید به صفحه نخست گوگل بیایید، باید مانند دیجی‌کالا ۲ کار بسیار مهم برای سئو و بهینه سازی تارنما خودتان انجام بدهید:
۱. سئوی درونی (On-page SEO)
بیش از یک میلیارد تارنما در اینترنت هستی دارد و مرتب کردن آنها برای گوگل یک شغل زیاد مشکل است. وظیفه گوگل این است که ببیند کاربران چه چیزی را جستجو می‌کنند، سپس وسط تارنما ها می‌گردد و جواب را برایشان پیدا می‌کند. شما باید کارهایی داخل وب سایتتان سپریدن دهید تا مطالب تو وب سایتتان برای کاربران و موتورهای جستجو مناسب شود و با خواسته‌های آنها ارتباط داشته باشد.
یعنی باید ببینید مشتریان شما دقیقا دنبال چه چیزی می‌گردند و جواب آن را در وب سایتتان بگذارید. هرچه جواب شما بهتر و کامل‌تر باشد، گوگل اغلب به شما اعتماد می‌کند و وب سایت شما را بالاتر نمایش می‌دهد. ما و تمام سئوکاران سایر در این راه به اتفاق شما هستیم و به گوگل کمک نماییم وب سایت‌های خوب را سریع‌تر معرفی کند. این یک پیشه تخصصی است اما شما نگران نباشید! اقدامات اولیه را انجام بدهید و بقیه را به ما بسپارید!
۲. سئوی بیگانه (Off-page SEO)
شما باید یکسری اقدامات هم بیرون از وب سایتتان و در جاهای دیگر (مثلا شبکه‌های اجتماعی) انجام بدهید تا موتورهای جستجو شما را ببینند لغایت بفهمند آیا مطالب شما برای کاربران سودمند است یا خیر؟ مشابه تبلیغات و لینک دریافت از وب سایت‌های معتبر. شما باید اعتبار خود را بالا ببرید. گوگل باید تشخیص بدهد که مطالب شما نزد مخاطبانتان محبوب هستند الی آنها را در صفحات اول نمایش بدهد.
چرا سئو مهم است؟
سو مهم است چون اکنون سایر کاربران به صفحۀ دوم، سوم و چهارم گوگل نمی‌روند. کاری که کاربران اکنون اتمام می‌دهند این است که از ۵ نتیجۀ اول استفاده می‌کنند و اگر چیزی پیدا نکردند، دوباره به گوگل برمی‌گردند و گونه عبارت جستجویشان را تغییر می‌دهند. به این پیشه اصلاح کوئری می‌گویند. یعنی کلمه‌ای را اضافه یا مختصر می‌کنند، جمع می‌بندند یا کل سوال مورد جستجو را تغییر می‌دهند.
۷۵% از کلیک‌ها روی ۵ نتیجۀ اول است. یعنی اگر در ۵ نتیجۀ اول گوگل نیستید، بیخیال کسب و کار آنلاین بشوید!
همین است که پرتو می‌دهد چرا سئو مهم است! تارنما گلاب خانم نباید در فهرست بهترین وب‌سایت‌ها پیمان بگیرید بلکه فقط باید جز ۵ تای نخست باشد! هر کسی که در رتبۀ اول باشد، بیشترین میزان کلیک را دریافت می‌کند. پس برای برنده‌شدن در سئو باید در کلمه کلیدی مورد نظرتان رتبۀ ۱ را کسب کنید. پس یک بار دیگر می‌گویم چون زیاد بسیار مهم است؛ اگر در ۵ تای نخست نیستید، هیچوقت دیده نمی‌شوید!
۵ شایعۀ روستایی درباره سئو
همانطور که می‌دانید شایعه در روستاها به سرعت می‌پیچد! چند تن از همسایگان گلاب خانم فهمیده‌اند که او دارد برای سئو و بهینه سازی تارنما خودش تلاش می‌کند. آنها در ارتباط با خدمات سئو توضیحاتی به گلاب بانو می‌دهند و هرکدام تجربیات خویش را از شرکت های دیجیتال مارکتینگ می‌گویند. این حرف‌ها مایه می‌شود گلاب خانم دچار سوتفاهم شود و نتواند تشخیص بدهد بالاخره سئو چیست و چه کاربردی دارد!
سئو چیست
گلاب بانو تمام پس‌انداز خود را برای خدمات سئو نبضینو خرج کرده است و اکنون از دوستانش شنیده که می‌توانسته خیلی ارزان‌تر و سریع‌تر به لینک یک برسد! من تصمیم دارم یک بار برای دائم به این شایعات فرجام بدهم:
سئو ارزان است: خرج سئو به میزان سرچ و چشم وهمچشمی در آن گستره و چگونگی رقبای شما پیوستگی دارد. شرکت‌های کبیر میلیاردها تومان برای سئو هزینه می‌کنند و شاید برای یک شرکت کوچک که رقبای زیادی ندارد، ماهانه یک میلیون تومان برای خدمات سئو کافی باشد. نکته مهم این است که دائم از چند شرکت معتبر بها بگیرید و کیفیت نمونه‌کارها را مقایسه کنید.
سئو کلاهبرداری است: سئو قوانین گوگل را نقض نمی‌کند. اگر سئو درست و بنیادی اتمام شود، کاملا قابل‌قبول و طبیعی است. خدمات سئو خویش را به شرکت‌های معتبر بسپارید چون اگر سئو اشتباه سپریدن شود فاجعه به بار می‌آورد.
سئو سریع اتمام می‌شود: امکان ندارد بتوانید نتیجه سئو را به سرعت ببینید. اگر یک شبه به لینک اول گوگل بروید، یک شبه هم سقوط خواهید کرد! به سئو سررسید بدهید تا مشابه قورمه سبزی جا بیفتد.
سئو تنها برای گوگل است: سئو یک مفهوم است و معنی آن بهینه سازی است. شما می‌توانید بهینه سازی را در هر پلتفرمی انجام بدهید. حتی شبکه‌های اجتماعی. مثلا استفاده از هشتگ مناسب یکی از روش‌های سئو در اینستاگرام است.
سئو مشکل و نشدنی است: اتفاقا سئو خیلی آسان و دوست‌داشتنی است. کافیست ساختار آن را فهم کنید. دیدید کسانی که عاشق ریاضی هستند چقدر شیرین مسائل را حل می‌کنند؟ ما می‌دانیم سئو چیست و عاشق سئو هستیم!
تکنیک های سئو در همه رنگ
سئو و بهینه سازی سایت
سئو رنگارنگ است و سه رنگ گوناگون هم دارد: سیاه، سفید و خاکستری. هرکدام از این رنگ‌ها یک معنای خاص دارند و شما باید معنای آنها را دقیقا بدانید. چون مباحث سئو خیلی در هم تنیده هستند و بی گمان میانی تکنیک های قانونی و غیرقانونی سئو، زیاد باریک است. در دنیای بازاریابی دیجیتال، تکنیک های سئو را به سه دسته دسته می‌کنند:
سئو کلاه سفید
اگر گلاب خانم از تکنیک های سئو درست بهره‌گیری کند و تمام قوانین موتورهای جستجو را رعایت کند، او یک کلاه سفید است! مثلا تولید محتوای مناسب، لینک سازی صحیح و بهینه سازی تصاویر از تکنیک های سئو کلاه سفید هستند.
سئو وردپرس به زبان ساده نکته مهم در ارتباط با گونه ها سئو این است که تشخیص دادن آنها از همدیگر کمی دشوار است. ممکن است شما مطمئن باشید که تمام فعالیت‌هایتان قانونی است، اما ناگهان ببینید باره خشم گوگل جان قرار گرفته‌اید.
حتما درباره تکنیک های سئو مطالعه کنید و مشاوره بگیرید. یادتان باشد سئوی کلاه سفید سریعا به نتیجه نمی‌رسد. شما باید شکیبا باشید، ایمان داشته باشید و سررسید بگذارید. تمام لذتی که از خوردن قورمه‌سبزی حاصل می‌شود، بخاطر مدت زمانی است که مادر بالا سر گاز ایستاده بود…
سئو کلاه سیاه
همانطور که خودتان می‌دانید رنگ سیاه نشان ناپاکی و بدذاتی است. سئو کلاه سیاه زمانی اتفاق می‌افتد که گلاب خانم بخواهد قوانین موتورهای جستجو را دور بزند و مخصوصا راز گوگل را کلاه بگذارد. اگر کسی به شما گفت که با خرج اندک و در مدت زمان کوتاهی سئو سایت شما را صحیح می‌کند و شما را به صدر نتایج جستجو می‌رساند، باورداشت کنید کاملا راست می‌گوید! اما این را هم ایمان کنید که او از طریق سئو کلاه سیاه وب سایت شما را بالا می‌برد. مثلا برایتان لینک‌های اسپم می‌سازد.
استفاده از سئو کلاه سیاه باعث خشم گوگل می‌شود! شما قرار بود با گوگل یک رابطه عاطفی داشته باشید نه اینکه به او خیانت کنید. من که لغایت بحال نشنیده‌ام کسی بعد از خیانت کردن به عزیزش، مجدد در قلب او جا بشود! الگوریتم‌های گوگل مرتب آپدیت می‌شوند و گوگل حتی پیشرفته‌ترین روش‌های سئو کلاه سیاه را هم تشخیص می‌دهد. سپس رتبه‌ای که بدست آوردید را از شما می‌گیرد. بعد یادتان باشد پیشه را درست و اصولی انجام بدهید حتی اگر موعد ببرد.
سئو کلاه سیاه
سئو کلاه خاکستری
این سرنوشت از سئو خیلی برای گلاب بانو شک‌برانگیزست چون سئو کلاه خاکستری مجموعه‌ای از تکنیک های سئو است که دقیقا معلوم نیست قانونی محسوب می‌شود یا غیر قانونی! تکنیک های سئو کلاه خاکستری بهترین نوع سئو هستند واگر به حقیقت کاربرد شوند در بهینه سازی سایت بسیار موثرند. ولی نکته اینجاست که استفاده از آنها خیلی ریزه‌کاری دارد و کار هر کسی نیست. مثلا دائم تاکید می‌کنند که طراحی سایت خودتان را بعد از مدتی تغییر بدهید. این کار مایه می‌شود کدها و دستورات تغییر کنند و گوگل آن را به عنوان محتوای بازپسین شناسایی می‌کند. به همین دلیل ارزش جدیدی برای آن قائل می‌شود.
البته طراحی دوباره سایت برای اینکه گرد از تکنیک های سئو خاکستری محسوب بشود و به سئو سایت شما کمک کند، شغل سختی است و نکات خیلی ریزی دارد. پیشنهاد میکنم اگر در ارتباط با تکنیک های سئو کلاه خاکستری اطلاعات و تجربه کافی را ندارید، دست به شغل نشوید. چون با یک اشتباه ساده، گوگل شما را به سختی جریمه می‌کند.